Новый логотип Ельца от Студии Артемия Лебедева уже начали применять

  • Культура
  • Обсудить
  • Фото:

    Причастные к разработке айдентики уверены — дизайн более чем жизнеспособен, местные жители напротив работой столичных специалистов сильно не довольны.

    Много шума в социальных сетях жителей Липецкой области наделал логотип города Ельца от Студии Артемия Лебедева. Бренд-платформа и айдентика для древнего города была опубликована на сайте столичных дизайнеров сегодня. Однако, по заверениям причастных к работе над проектом ельчан, он был готов еще в феврале. 

    Выход в свет нового дизайна совпал с приходом пандемии коронавируса в Россию, поэтому было решено «попридержать» логотип для всеобщего представления до лучших времен.

    Читайте также: Студия Артемия Лебедева опубликовала логотип Ельца

    Мы пообщались с Сергеем Авиловым. Местным фотографом, который в последние годы активно занимается творчеством в сфере рекламы и креативного развития брендов.

    d641e1c92a6a3d4bc48ed141fedfd0fc.jpg

    (Сергей Авилов справа от Артемия Лебедева за его спиной во время визита именитого дизайнера в Елец 22 ноября 2019 года)

    — Это была моя идея, — рассказал Сергей Авилов. — О развитии туристического потенциала Ельца, о новом бренде города, о том, чтобы обратиться именно в Студию Артемия Лебедева. Дело в том, что я сам родился в Ельце. Очень люблю этот город и вижу в нем огромный потенциал.

    Фотограф пояснил, что по его ощущениям, смена руководства — области в лице Игоря Артамонова и города в лице Евгения Боровских — показалась ему отличным моментом для реализации давно витавших в его голове творческих задумок вокруг Ельца. Сергей рассказал, что первым делом встретился с елецким градоначальником, которому идеи фотографа пришлись по душе. И завертелось. А сам Сергей Авилов выступал в роли как бы связующего звена между администрацией города Ельца и Студией Артемия Лебедева.

    аыипу.jpg

    — Неоднократно бывал в Студии в Москве, — рассказал фотограф, — очень впечатлен работой ее сотрудников: высокий профессионализм, вовлеченность в процесс. Я думаю, что готовый логотип, выбранный нами из восьми вариантов точно будет жить. И приживется.

    Сергей Авилов считает, что людям следует быть благодарными тем, кто положил немало усилий для разработки нового дизайна для города. И надеется, что визуальная философия поможет транслировать правильное направление для жизни города и его жителей.

    — Как раньше знаковые городские места в Ельце появлялись благодаря купцам, так и сегодня жители могут объединиться, чтобы сделать жизнь в Ельце по-настоящему кайфовой, — считает Сергей Авилов. — Очень хочется, чтобы город привлекал новых меценатов, чтобы он развивался.

    К сожалению, комментарий от администрации города Ельца порталу most.tv получить так и не удалось. Однако ближе к концу рабочего пятничного дня мэр города Евгений Боровских выложил свои мысли насчет нового логотипа в свой Instagram в формате видеообращения. 

    А заодно и показал, что новая айдентика уже используется властями древнего города. Мэр представил новый портал Ельца, который создан для туристов. В нем использованы различные вариации нового логотипа.

    Посмотреть эту публикацию в Instagram

    Именно такую бренд-платформу для нашего города сегодня представила Студия Артемия Лебедева @temalebedev ⠀ Можно по-разному относиться к этому бренду, но для меня очевидно, что свойственный купечеству дух предприимчивых, гордых и любящих свою малую родину людей, жив в нашем городе и по сей день. ⠀ Помощь в подготовке бренда нам оказали меценаты, люди, которые также, как и мы, заинтересованы в процветании города. ⠀ Хочу сразу обратить внимание: логотип не является заменой официального герба нашего города. Бренд и айдентика - это инструменты для привлечения внимания и продвижения Ельца на туристическом рынке. ⠀ Эти инструменты должны работать, поэтому сегодня мы запускаем туристический сайт нашего города, доступный по ссылке: https://visitelets.ru. ⠀ Основная задача данного сайта: стать визитной карточкой нашего города на туристическом рынке, повествуя в интересной и доступной форме о том, чем славится Елецкая земля и ее окрестности, какие интересные события у нас проходят и как их можно посетить. ⠀ Сайт постепенно наполняется, поэтому, повторюсь, приглашаю к сотрудничеству всех, кто от слов планирует перейти к делу и сделать наш город лучше.

    Публикация от Евгений Боровских (@evgeny_borovskih)

    Необходимо отметить, что ельчане встретили творчество Артемия Лебедева, который лично руководил проектом, очень холодно.

    — Это маршрут единички? — пошутил в комментариях в соцсетях Алексей Комаров, имея в виду местный городской автобус.

    Другому ельчанину буква «Е», которая напоминает, по объяснениям разработчиков, купеческий вензель, вызвала нелицеприятные физиологические ассоциации.

    — Логотипом города Ельца стал «кишечник» человека, закольцованный в бесконечность, — написал Сергей Р, — что говорит то ли о купеческом городе, то ли о том, что все Ельчане любят поесть, а может и еще что-то….

    Самым «залайканным» комментарием в соцсетях стали слова Татьяны Ячменёвой. С ней согласились 160 человек. Женщина написала:

    — Мне кажется что человеку, не знающему, что это логотип города Елец, никогда в голову не придет, что этот вензель буква Е. Ну нисколько не впечатлил такой логотип. Вызывает ассоциации запутанности и безвыходности.

    Некоторые пользователи даже стали присылать свои варианты логотипов в комментарии.

    elets-logo.png  kgBBoCFQNVI.jpg

    Однако все это комментарии обывателей, поэтому за профессиональной оценкой портал most.tv решил обратиться к известному в Ельце дизайнеру Тимуру Корхову.

    — Из всех убогих вариантов, сделанных на скорую руку за три месяца, выбрали наименее убогий, — резко прокомментировал работу столичных коллег ельчанин.

    аврифуп.jpg

    Тимур Корхов считает, что данный логотип не жизнеспособен и использовать в Ельце его не будут.

    — Вся эта кампания была затеяна, в принципе, не для того, чтобы выдать какой-то качественный результат, — считает местный дизайнер. — Тут просто обоюдно выгодная цель была: Лебедев хотел попиарить услуги разработки городской айдентики, а мэр, с его же слов, хотел, чтобы Елец засветился на интернет-площадках Лебедева и, тем самым, привлечь внимание туристов. При этом якобы не было потрачено ни копейки бюджетных денег. Мое мнение таково, что это не самый лучший результат, который следует широко использовать в местном пространстве. По крайней мере, монограмма слабая как монограмма, идея притянута за уши, как обычно и делается когда результат слабый. Идее придают значимость некой величайшей историей. Но с мнением москвичей надо считаться, потому что москвичам лучше знать, как жить «в этих ваших глубинках» и ощущать своё жизненное пространство. А нам, туземцам, не оставили шанса поработать над этим проектом.

    Кроме того, местный дизайнер обратил внимание в своем блоге в соцсети на то, что в Студии Артемия Лебедева не учли традицию делать таблички с названием улиц в Ельце, используя и вышедшее из употребления название — историческое, и нынешнее.

    IcY5XDIHSnk.jpg

    — Если полистать опубликованное руководство, то в конце можно увидеть уличные таблички, оформление которых предлагает студия, — написал Тимур Корхов. — Они красивые, но не учитывают городскую традицию писать современное название улицы вместе с дореволюционным. А так было бы прекрасно допилить их до ума и повесить в городе.

    Кстати, сам Тимур Корхов в шутку опубликовал свой вариант «экспресс-дизайна от Студии Артемия Лебедева», узнав, что дизайнер будет заниматься этим проектом еще в ноябре прошлого года. Вот он.

    ctJO1zdA_z0.jpg

    Стоит отметить, что визуальная составляющая логотипа еще долго будет вызывать споры. Но эффективность пиара и привлечения внимания к городу, похоже, без сомнения превзошла все ожидания.

    Сейчас в соцсетях

    В мире

    Наверх